职业教育上市公司(600860京城股份股吧)
职业教育上市公司(600860京城股份股吧)
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1、职业教育上市公司
文|《财经天下》周刊 陈畅
编|阳一
又是一年毕业季。教育部此前发布数据显示，2022届高校毕业生*突破千万大关，达到了1076万人，同比增加167万人，规模和增量均创历史新高。
对于刚刚走出象牙塔的年轻人来说，摆在毕业面前的路主要有三条：考研、考公、就业。除考研外，考公和就业都是他们涉入社会性竞争的第一次重大考验。而*的毕业生规模，叠加疫情影响，加剧了竞争形势的严峻性。
事实上，近几年，随着就业压力的增大，应届生“考公热”已经逐渐演变成一个社会性话题。与此同时，政策层面出现了重大变化。国家正通过扩招、调整国企招聘计划的方法为应届生提供更多考公机会，这让心有迷茫的年轻人感受到些许欣慰。
考公本身也由无体系化向专业化演变。随着考公需求和难度都不断增加，越来越多的考生也选择报培训班来增强技能。数据显示，公务员/考研/教师资格证等核心招录合计市场规模2025年预计达到1396亿元。另外，在线职业教育赛道预计2022年也将突破千亿，达到1087.4亿元，在相关政策的鼓励支持下，这块市场也步入高速发展的周期。
（图/视觉中国）
促进应届生考公“上岸率”，2022公考大量扩招
回顾2021国考，报名超150万人，最热门的职位竞争比例已经高达3334：1，也就是三千多人抢一个职位。
即便见到这样惊人的数字，已经在北京有了一份还算满意的实习经历的内蒙古应届生小王还是决定回家“搏一搏”。
“我本来是一个喜欢追求梦想的人，想在外面更自由地闯荡，再找一份自己热爱的工作。但家中父母不断跟我说，公务员更加稳定，福利好，社会地位也高。”小王说，而短暂的实习经历也让他看到了现代职场上年轻人的“内卷”现状，他也不由得改变了看法。于是，小王也和自己的同学一起加入了考公大军。“况且，应届生在考公上本来就有天然优势，我不能浪费了‘应届生’这个过时不侯的身份。”
像小王这样的学生不在少数。麦可思研究院发布的《2022年中国大学生就业报告》显示，有1.4%的2021届本科生直接在准备公务员、事业单位招录考试，而在2017届本科生中，这一比例仅为0.7%。其中很多大学生是在考研失利后立即转身投入公务员考试。
正如小王所讲，应届生考公的宝贵机会不能浪费。大量大学生涌入到就业市场，而就业难度却在逐年增加，为了解决大学生就业问题，稳住毕业生这一庞大就业群体的“基本盘”，不少省份明确将扩大公务员、事业单位等政策性岗位的开发供给，为应届生就业铺路。
据新华社消息，2022年公务员招录将向应届毕业生倾斜。中央机关及其直属机构与地方各级机关共计划招录11.6万名应届生，比去年增加0.9万名。而这已是连续第三年公务员面向应届生扩招。单就国考来说，2022年，仅面向应届生招录的人数占比由2019年度的39.17%调整至2022年度的67.3%。
另据国资委消息，今年国资国企招收高校毕业生人数要在去年基础上有更大的增幅。促进高校毕业生就业工作专题部署会指出，各中央企业、地方国资委要进一步挖掘岗位潜力创造更多就业岗位，同时尽快集中启动夏季招聘，*对接各地央企、国企及高校毕业生的实际需求。
省考方面，受疫情影响，本该在3、4月下旬举行的2022年度公务员招考笔试一度被延后。随着多地疫情防控形势趋于好转，包括西藏、河南、福建、河北、浙江、江西、贵州、湖北等在内的20省纷纷重启了公务员笔试招录，并将时间锁定在7月9日至10日。
扩招之下，无数考生也认为，这几年是“上岸”的大好机会，考公氛围进一步升温。这也让考公培训市场迎来了更大的发展契机。
公职市场升温，行业巨头们如何应对？
考公的岗位数量毕竟有限，决定了考公的竞争仍然激烈。
为了避免考不上、反复考的情况出现，大部分人会选择专业备考培训机构，以增加获得理想工作岗位的机会。相比于自己啃书本，考公培训班能能让自己快速入门，了解各种题型，快速获得考试的*资源，也能克服自制力不足和时间分配不均的毛病，有针对性的去复习和备考，提高备考效率。
公职培训市场广阔。东方证券数据显示，2021年，公务员/考研/教师资格证等核心招录合计市场规模预计为677亿元，2025年预计达到1396亿元。
公职培训机构们也迎来了发展机遇。与其他教育的赛道不同是，公考培训赛道呈现出了极高的市场集中度，竞争格局相对确定，中公教育和华图教育是赛道里的“公考双雄”。根据前瞻产业研究所数据，2019年中公教育的市场占有率达到33%，位列第一；华图教育市场占有率为15%，位列第二。作为A股“职业教育第一股”的中公教育，自上市至今，业绩一直稳步增长。
2021年“双减”落地后，原先定位K12的教育企业加快转型步伐，争相入局炙手可热的公职培训市场。如：作业帮在2020年专门就推出了成人教育独立品牌“不凡课堂”，主攻公考和职业教育两条线；高途上线了高途App，课程覆盖语言培训、财经、公考、教资、留学等多个成人教育板块；网易有道等机构同样开设了公考培训课程。
“2021年教培市场出现较大波动。其他教培机构的转型加入在一定程度上加剧了市场竞争。”2021年度业绩线上说明会上，中公教育董事长李永新坦言。但他同时表示，未发现中公的市场占有率明显下滑。
李永新认为，支持中公教育处于行业领先地位的核心要素并未发生改变。包括集群式专职专业研发体系、垂直一体化管理形成的快速响应体系、多品类的综合职业就业培训服务体系、数字化经营理念和完善的基础设施投入等。
《财经天下》周刊查询中公教育2021财报发现，公司已拥有超过2000人的规模化专职研发团队，在全国超过1500个直营网点展开经营，覆盖300多个地级市，并稳步向数千个县城和高校扩张，该垂直一体化架构既能实现中公经营的超高效率，更能有效兼容品类快速扩张带来管理冲击。
近年，中公教育更是大幅增加了数字化经营基础设施的投资规模，能将以天为单位的前后台响应频次，拉升到接近“实时态势感知”的层级，增强公司基于速度经济的核心竞争力。
（中公教育市场优势，图/中公教育官网）
中公，不止步于考公
伴随着新玩家的入局、政策加持，以及新的经济形势下的人才需求增长，职业教育赛道充满了生机，竞争激烈并充满变化，企业也亟需提升核心竞争力，以脱颖而出。
众所周知，考公是中公教育的核心营收大牛。夯实自身竞争力的同时，中公教育积极扩充其自身业务边界，推出中公优职泛职业提升平台，以“互联网+”、“智能+”培训 新形态，提供兼职副业、职业能力进阶及证书类课程等培训服务，满足新技术、新产业、新业态、新模式下高素质职业技能人才培训需求，提升大学生及青年人才就业创业能力、普通劳动者转岗就业能力。
中公教育的其它种种动作更是透露出其由单纯的职业教育平台向全产业链布局的野心。据中公教育相关负责人介绍，简单来讲，“在2C业务趋稳的前提下，公司将提升面向学院、企业、政府的2B端合作。”
（图/视觉中国）
公司对外表示，未来业务发展仍聚焦职业教育，在兼顾人才招录培训、学历提升等传统业务的同时，也在探索职业教育新业务。目前其已成立职教事业部，协同政府、企业、高校三方，探索人工智能、数字经济、融媒体、数字文创、智能制造、智能航空等方向，培训培养高技能人才，盘活存量资源，寻找新增长点。
2021年，中公教育成立专门服务于中、高职院校的职教事业部，一面与全国职业院校深入合作，一面与产业端紧密结合，充分发挥桥梁和纽带作用。该事业部可将产业端*、最实用的知识和技能转化可以在高校落地的教育产品，提高学校的教学质量，提升学生的职业技能；同时也将培养好的具备职业技能的毕业生输送给产业，实现学校与产业的双营。
中公教育大力布局的职业教育涉及知识学习、考证培训、学历辅导服务以及就业服务需求等，这同样是一片具有广阔想象空间的赛道。根据艾瑞咨询《2021年中国职业培训行业研究报告》数据显示，单就在线职业教育而言，2020年、2021年培训规模分别约为816.7亿元和934.9亿元，同比增速为27%和14.5%。预计2022年在线职业教育规模将突破千亿，达到1087.4亿元。
2022年3月，中公教育旗下“企易学堂”在线学习平台正式上线，开始全面进入TO B类培训业务行列，建立标准化流程。该平台致力于为企业提供一站式数智化解决方案，通过“技术+内容+人才”的模式，赋能企业降本增效。
据悉，“企易学堂”目前仅向已合作的B端用户开放，平台主要分为三个板块：第一，数字化平台培训场景，支持在线、面授、直播等全模式课程；第二，中公自建标准课程体系和一站式企业解决方案，为企业培训开设了互联网、职场效能、金融、国学党政、互联网、企业管理等六大学堂，提供了包含建工、财经、法律、医药、消防等10万门精品课程及考试认证；第三，可以与企业合作订单班、与学院专业共建的人才资源合作模式，定向培养人才输送、技术服务技能认证等。
在与校企合作方面，截至目前，中公在湖南、湖北、江苏、安徽、河南、山西等地与多所本科、大专、中专学校开展合作，不断创新完善校企合作办学的机制与模式，探索出“订单式培养”等合作培养新模式。譬如与四川天府新区通用航空职业学院共建智能航空产业学院，形成以航空人才培养为核心的学科集群；与汉口学院共建“汉口学院中公国际产学研基地”，针对视觉传达与设计、数字媒体技术、物联网工程、艺术与科技、工商管理等专业，投入包含教学设备、图书教材、教学研发等，落成首个现代化、科技化、国际化的校企合作产学研基地等。
早在2019年，《国家产教融合建设试点实施方案》就提出，要深化产教融合，促进教育链、人才链与产业链、创新链衔接。在国家大力发展职业教育的当下，“深化产教融合”无疑是新时代职业教育高质量发展的必经之路。2021年，《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》提到，鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育。
行业普遍认为，职业教育行业的景气度与政策环境具有较高的相关性，新冠疫情的持续反复也给培训市场增添了不确定性，越来越多的资本涌入教育培训行业导致市场竞争日趋激烈。中公教育要做“中国职业教育全产业链服务商”的决心体现了公司的格局观。长期来看，这种格局观有望帮助中公教育在职教领域实现进一步突围。
京城股份(600860.SH)公告，公司A股股票价格于2022年1月4日、2022年1月5日、2022年1月6日连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，属于股票交易异常波动。
公告显示，公司主营业务未发生变化，仍为气体储运装备制造，不涉及氢能源电池行业，且公司储氢瓶等相关产品的销售收入相比公司其他主营产品占比较小，对公司业绩贡献度有限。
东方甄选火爆出圈，公司股价涨10倍
本周最亮眼的股票无疑是新东方在线，在新东方旗下东方甄选抖音直播刷上热搜后，新东方在线股价持续拉涨。
仅仅几天时间，从曾经一度跌至2.84港元，到今日盘中突破30港元，涨幅高达10倍。
东方甄选抖音直播间各项数据同样变化巨大，根据第三方平台新抖的数据，观看人数从几十万人跃升至超千万人，*时达4000多万人；单日GMV(商品交易总额)从几万元跃升至千万元，*时达到2000万；截止发稿累计粉丝数超过1000万。
6月8日，俞敏洪在个人
6月14日，东方甄选对外发布招聘启事，急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。
其中，双语主播的薪资待遇最令人瞩目，BOSS直聘相关信息显示，目前东方甄选双语主播的薪资待遇为月薪5万元至6万元。
教育板块“死灰复燃”连续大涨
新东方“双语直播”带货，近日频频出圈，不仅带动自己的股价上涨，也带动了教育板块上涨。
6月16日，A股教育板块科德教育涨停20.07%，全通教育涨停19.92%，豆神教育涨停19.91%，还有其他个股纷纷大涨。
中信证券相关研究员表示：目前来看，东方甄选是非常成功的一次转型，有望逐步成为新东方在线和新东方未来重要的业务之一。
中信证券表示：
近期教育各板块迎来反弹，市场对板块悲观政策预期有所缓和，重心逐步回归公司基本面和资产价值。展望后续行情，建议围绕三大板块布局：1、业绩确定性高，低估值、高股息的港股高教板块；2、边际复苏的职业培训板块；3、转型渐有起色，现金价值凸显的教培转型公司。
华西证券目前推荐关注：
1、职业教育：行动教育、传智教育；
2、素质教育：推荐盛通股份，关注公司疫情后的改善，新课标对素质教育分数比例提高影响深远；
3、高教：目前部分高教个股22PE已跌到10倍以下，主要由于：
（1）目前高教公司对并购预期谨慎，部分原因由于当前一二级市场估值倒挂；
（2）当前大部分地区对选营选非尚未出台细则，市场担心高教股的政策风险；
（3）对未来提价、净利率天花板的担忧。一方面高教板块业绩持续稳健，另一方面，国家加快推进职业本科工作落地，民办本科学校有望受益，继续推荐中教控股、新高教集团等。
宏观经济解读
说完了教育板块，下面从宏观经济角度来解读一下市场趋势。
安信证券表示：就国内的情况而言，尽管经济总体表现得偏弱，但市场已经通过前期的估值下沉对盈利层面的情况充分吸收，信贷环境的改善、疫情形势的好转对市场形成积极影响。
因此本周以来国内市场的调整更多是受到美股下跌的影响，前期国内股市超跌反弹的趋势可能开始休整，市场调整的幅度主要与美股的走向有关，这一过程仍需观察。
下半年美国通胀仍然处于较高水平，短期经济和市场的走弱难以改变美联储遏制通胀的决心，美联储6-9月连续三次50BP加息的概率较大，伴随缩表的推进，未来全球资产价格将经历高波动的过程。
近期美股的下跌正在对我国股市形成冲击，前期国内股市超跌反弹的趋势可能开始休整，市场调整的幅度主要与美股的走向有关，这一过程仍需观察。
合并而言，预计未来美联储仍将保持偏鹰的货币政策立场，短期经济和市场的收缩难以改变美联储遏制通胀和通胀预期的决心，6-9月连续三次50BP加息的概率较大，叠加缩表的同时进行，未来美国市场的流动性环境将面临较大考验。
考虑到房地产领域减速的压力犹存、清零政策下消费倾向的温和回升、以及基建前高后低的表现，倾向于认为下半年经济增长的中枢可能处于偏低的水平，货币政策层面的宽松或许值得期待。
风险提示：（1）疫情发展超预期；（2）地缘政治风险。
END
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《中国经济周刊》
10月12日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》 （下称《意见》）提出，鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育，鼓励各类企业依法参与举办职业教育。
《意见》出台次日，教育概念股大批涨停，*教育、昂立教育等多股斩获“两连板”。
“现在很多上市公司在蹭热度，尽管职业教育给教育类上市公司带来了机遇，但这些公司能否把握住机遇，就要看这些公司在商业模式上的突破能力。”10月21日，一所公办高职院校的党委书记邓飞接受《中国经济周刊》采访时表示。
众多上市公司抢占职教“风口”
《意见》提出，到2025年，职业教育类型特色更加鲜明，现代职业教育体系基本建成，技能型社会建设全面推进。
消息甫出，资本市场就出现连锁反应。职业教育类上市公司中公教育、*教育、科德教育、昂立教育、传智教育等纷纷走强。其中，*教育更是连续两天收出20%的涨幅。
然而，职业教育类公司股价连续多日上涨后，纷纷开始回调。截至10月22日，昂立教育（600661.SH）较高点15.14元/股下跌20%，*教育（300338.SZ）较高点8.23元/股下跌23%。
邓飞分析认为：“职业教育类公司股价回落，原因归于市场认为该行业的商业模式仍存在诸多不确定性因素，比如上市公司办职业教育如何落实自主办学原则。”
今年以来,《职业技能提升行动方案》等一系列教育政策落地，包括新东方、好未来、高途等K12教育巨头在内的多家上市公司均宣布进军职业教育。
动作最快的要数好未来，今年7月发布轻舟品牌，宣布进军成人职业教育领域。9月，新东方宣布未来将拓展计算机等级考试、司法考试等培训业务。高途也宣布，将着重发力素质教育和成人教育，探索职业教育和智能数字产品。作业帮的触角也延伸至成人阶段，推出专注成人教育领域的独立品牌“不凡课堂”……
“教育龙头企业转型职业教育，可以为行业发展营造一种良好产业生态，是产业发展的积极信号。”10月20日，*教育董秘彭民接受《中国经济周刊》采访时表示，国家鼓励行业龙头企业、上市公司参与职业教育主要目的是完善产教融合机制，鼓励多元化办学。
*教育目前涉足财经会计、艺术设计、建筑、消防、社工、医学、公考、教资等80多个职业资格考试的教育培训。
风投机构和券商也青睐职业教育板块。
近年来，红杉资本、经纬中国、腾讯投资等投资机构频繁加码职业教育赛道。IT桔子《2020年新职业教育行业发展报告》称，2021年上半年，职业教育领域共发生21起融资事件，融资总额创下新高，达到62.1亿元。相比2020年上半年，职业教育领域融资事件的增速为36%，融资额增速达到450%。
艾瑞咨询的数据显示，2020年中国职业技能教育市场规模达到1415亿元，较2019年增长7.4%；预计未来3年将保持13%左右的速度增长，2022年市场规模将突破3900亿元。
此外，《中国经济周刊》梳理公开信息发现，《意见》发布后，各大券商机构一致看好职业教育这一赛道，更多关注行业估值修复和对冲前期政策影响，对基于职业教育的业务模式少有涉及。
东吴证券称，职业教育和高等教育目前是教育行业里面受政策影响风险较小的细分赛道，属于政策鼓励的方向。随着我国对于高素质、技能型人才的需求越来越大，职业教育也将迎来高速发展的时期，未来或将出现更多的政策利好，行业估值也有望修复。
浙江证券研报称，作为高等职业教育重要承担者，民办高教、职教大有可为。教育板块细分赛道众多，职业教育立足于缓解就业压力和用工结构矛盾，服务于技能型社会的发展和转型，政策积极明朗，鼓励头部公司做大做强，前期的政策担忧进一步消除。
师资或决定职业教育成败
2019年1月，国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》明确，职业院校实践性教学课时原则上占总课时一半以上，顶岗实习时间一般为6个月。“双师型”教师（同时具备理论教学和实践教学能力的教师）占专业课教师总数超过一半，分专业建设一批*职业教育教师教学创新团队。
《意见》强调，制定双师型教师标准，完善教师招聘、专业技术职务评聘和绩效考核标准。按照职业学校生师比例和结构要求配齐专业教师。支持高水平学校和大中型企业共建双师型教师培养培训基地，落实教师定期到企业实践的规定，支持企业技术骨干到学校从教，推进固定岗与流动岗相结合、校企互聘兼职的教师队伍建设改革。
财经评论员皮海洲认为：“开展职业教育，优先发展先进制造、新能源、新材料、现代农业、现代信息技术、生物技术、人工智能等产业需要的一批新兴专业，那么，师资力量的缺乏将是显而易见的。可以说，师资力量将决定职业教育的成败，也决定着教育类上市公司的命运。与学科类培训相比，职业教育培训显然要困难得多。”
邓飞向《中国经济周刊》介绍说，企业介入职业教育有两种类型，第一类是生产型企业主办或参与高职院校办学，旨在解决企业生产所需的技术技能人才的问题，其中“双师型”教师发挥的作用尤为重要。“从企业角度看，派出技术骨干参与高校师资培训，与高职院校合作是希望通过培养产业发展所需的人才，产生的效益更多体现在人才成本的节约上。此外，企业本来以营利为目的，如果和高职院校共建实训基地，每年必须投入很多钱，很多企业是没有动力干这事的。”
邓飞说，第二类是以盈利为出发点的教育类企业。目前，市场上很多骨干企业培训采取外包形式，教育类企业拿到用人单位的需求后，依托用人企业提供的实习、就业、顶岗机会和平台资源，来找学校谈人才培养合作，师资力量完全依靠高职院校，教育类公司扮演的是中介角色。
“像蓝思科技、三一这类制造类企业办职业教育，是解决自身工厂所需的技能人才需求。其实当下，正是第二类企业，比如教育类上市公司及社会培训教育机构的一次洗牌机会。”邓飞告诉《中国经济周刊》，教育类企业为产教融合、校企合作牵线搭桥，可以解决校企合作不通畅的问题，但有些企业手里并没有师资这类核心资源，只当资源整合者，可能无法真正解决校企合作“两张皮”的问题。
（文中邓飞为化名）
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