王老吉商标，王老吉商标案全过程

本文目录一览：

• 1、王老吉商标

• 2、002329皇氏集团股吧

• 3、王老吉商标之争案例分析

• 4、王老吉商标案全过程

图片来源@视觉中国

钛媒体快讯 | 7月2日消息：一份*人民法院的裁定，将王老吉与加多宝的商标之战再度拉回到大众眼前。

7月1日，加多宝官方微信就王老吉商标侵权案发表官方声明。声明表示，该公司收到*人民法院就加多宝和广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定，撤销广东省*人民法院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，以及本案发回广东省*人民法院重审。

公告中指出，*人民法院裁定书认定：一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据。

加多宝就“王老吉商标侵权案”发布声明（来源加多宝官方微信号）

这起官司可以追溯到2014年5月。彼时，广药集团就加多宝侵犯该集团“王老吉”注册商标向广东省*人民法院提起诉讼，请求判令广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。

2018年7月，广东高院做出了一审判决。根据判决结果，广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。

就在一审判决下达当日，加多宝方面曾表示不服一审判决结果，将向*人民法院提起上诉。7月1日晚间的，正是加多宝此前就一审判决上诉之后的结果。

在加多宝发声后，广药集团旗下王老吉大健康产业公司今日上午发布*声明称，将全力做好案件重申的各项工作：

广东省高院一审判决加多宝公司赔偿广药集团14.4亿余元，后双方不服均上诉至*人民法院。根据*人民法院的这份裁定，该案件将发回广东省*人民法院重审。发回重审并不意味着最终的判决。

据AI财经社报道，王老吉与加多宝的多年缠斗可概括为三个层面：红罐之争、商标之争与广告之争，中间又穿插了口水战和价格战。长年的官司缠斗，本身就会给两家正常经营的企业带来不少麻烦。

在一审判决后，加多宝成为损失更重的一方。坏消息接踵而来，2018年第二季度，加多宝的供应商中粮包装曾对其断供，前者包揽了加多宝包装罐90%的份额。停止断供后，加多宝的正常生产便受到了影响。据媒体报道，2018年8月，加多宝部分工厂停产，现金流中断，工人欠薪等事件。

2019年1月双方再次恢复合作。协议显示，中粮包装在2019年供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%，这也解决了加多宝的燃眉之急。

当前，*法院给出重审的结果，让这五年来“力不从心”的加多宝有了喘息机会。只是，重审又会将两家公司再度卷入旷日持久的官司里，他们能抽身应对吗？

（钛媒体编辑芦依综合自AI财经社、经济观察报）

本次投资者交流活动主要参观子公司云南皇氏来思尔乳业有限公司、云南皇氏来思尔智能化乳业有限公司在建工厂、云南大理云端牧业有限公司的剑川牧场，了解公司的经营情况、工厂及牧场的建设情况，探讨公司作为区域乳品企业的护城河与核心优势以及未来的发展规划，并与公司与会高管座谈交流。本次活动投资者主要交流的问题汇总

1、目前公司渠道覆盖上做到什么程度，未来在从区域走向全国的渠道覆盖上有什么计划？

答：“十三五”期间，公司通过经销商、商超、专卖店、奶点、配送上门及电商等渠道形成线上线下立体化营销网络，完成了广西、云南、湖南、贵州四省全产业链的布局；“十四五”期间，公司将在深耕现有核心四省区域业务的同时，谋划规模性发展大湾区、大成渝、长三角地区，为后续逐步向全国扩张打下坚实基础。

2、今年公司新产品增长情况？

答：公司今年新研发上市的一只水牛、皇家小白、国民营养、神气水牛等系列产品，进一步丰富产品线，满足了客户的多样性需求，新品贡献率近20%，同时加大了水牛奶系列产品的研发力度，为市场拓展带来产品竞争能力和影响力提升。

3、在建的云南和遵义工厂何时投产？低温和常温奶产能设计比例？据2019年数据显示，我国平均6500个人一辆冷藏车，美国平均500个人一辆冷藏车，随着一线城市10元一瓶的低温奶越来越普及，公司在低温奶领域的想法？

答：云南来思尔智能工厂的建设工作在稳步推进中，预计年末即可完成设备调试工作；贵州遵义新工厂已进入设备、设施调试阶段，下半年已进行规模试产。

公司采用“以销定产”为主的生产模式，各生产基地根据库存情况、设备运行情况和销售订单情况合理制定生产任务。从现有工厂产能设计情况看，公司各加工厂合并的设计产能上，低温奶产能超半数以上。

公司乳业板块一直以水牛奶、低温酸奶、益生菌等高附加价值和高原特色产品闻名，深耕西南并拥有可持续品牌和供应链等竞争优势；随着外埠市场开拓进一步加速，公司会结合各地市场需求，柔性布局新增产能和供给侧合作，适度加强低温优势产品全面供给，同时坚持区域低温特色的定位，从公司各工厂的设计产能看来，低温奶产能设计高于常温奶，也显示出公司继续加强低温奶市场开发的发展方向。

4、公司在引进巴基斯坦奶水牛种源胚胎上如何保证科研攻关能力和效率？

答：多年来，公司始终保持与地方政府、国内*的水牛专业研究机构—中国科学院广西水牛研究所、广西大学动科院等科研机构的深度合作，通过不断地研发创新，整合产业链优势资源。公司目前已与广西水牛研究所达成技术成果转化的战略合作伙伴关系，并共同成立皇氏赛尔生物科技（广西）有限公司，旨在通过生物技术手段共同推动我国南方奶水牛品种的改良和升级，带动奶水牛产业经济效益的提升，使公司在水牛奶细分行业继续保持领先优势。此次，引进巴基斯坦奶水牛种源项目将进一步加强与国内外权威研究机构的联系和协作，联合开展奶水牛种资源的开发和利用，为我国奶水牛产业高质量发展作出新的、更大的贡献。

5、引进巴基斯坦奶水牛目前进展到什么程度，预计什么时候会实际落地？

今年一季度，公司便积极响应政府种业政策号召，为打赢种业翻身仗，正式启动“奶水牛产业升级”项目。4月份，由公司高管及行业专家组成的考察团，完成了对世界第二大水牛存栏国、世界第三大牛奶生产国—巴基斯坦的*商业考察。考察期间，考察团与当地农业部门、商务及投资部门、水牛遗传科研机构和产业公司充分交流，就未来双方可能开展的水牛种质资源引进和水牛奶深加工合作等问题进行政策和产业配套层面的探讨。此外，公司还与国内*的水牛专业研究机构—中国农科院水牛研究所达成技术成果转化的战略合作伙伴关系，并共同成立皇氏赛尔生物科技（广西）有限公司，同时已和巴基斯坦当地一家兽医动物科技大学和大型水牛遗传物质公司达成了合作，旨在通过生物技术手段共同推动我国南方奶水牛品种的改良和升级，带动奶水牛产业经济效益的提升，使公司在水牛奶细分行业继续保持领先优势。9月末，公司水牛种业项目团队将到访巴基斯坦，就该项目的规划进行实质性的落地。

6、请介绍下引进巴基斯坦奶水牛种源项目将带来的社会效益。

答：受制于奶水牛种源退化和品改周期过长等问题困扰，水牛奶企业都面临着奶水牛单产低，奶源不足的问题。该项目的落地将进一步解决广西奶水牛产业的奶源问题，让我国的奶水牛产业实现跨越式发展，带动一大批奶水牛养殖户、牧草种植户创收致富，助力乡村振兴战略，共筑共同富裕中国梦。

7、来思尔的“中国特色菌种”，到底有怎样的特色？是否比外来菌种和非高原菌种更适合全民饮用？

答：不同于其他乳企采用直接购买外来直投式菌种，来思尔酸奶使用的菌种是自主研发和扩培的，所生产的酸奶产品具有独特的风味和优质的口感，深受消费者喜爱。

8、返航的航天菌种是否会产生变化？

答：利用航天诱变技术对鲜活菌进行育种对中国益生菌的研究产生有着深远意义，返回来的菌株应用效果还需进一步验证，公司将保持跟踪性的研究，以期促成菌种基础研究的新高度，实现菌种商业应用的新突破。

9、公司十四五谋划规模发展大湾区市场，是否有计划？公司市场营销渠道是否具有竞争力？

答：“十四五”期间，公司在深耕现有核心四省区域业务的同时，顺应市场发展趋势，持续探索“新媒体、新零售”的销售方式，推进广西、云南双品牌走出西南、进军长三角、大湾区、大成渝区域战略。在销售网络建设上，公司始终推行深度营销策略。公司营销网络从城市渗透到乡镇市场，营销网络渠道包括经销商、商超及便利店、电商、鲜奶配送上门、专卖店、企事业单位食堂、学校、自动售卖机等强有力的销售渠道，形成了完善的营销网络平台，是公司的核心竞争力之一。

（投资者签署《承诺书》，此次投资者关系活动中，公司不存在泄露重大未公开信息的情况。）

附：活动信息表

王老吉商标之争案例分析

“王老吉”与“加多宝”的商标纠纷案再起波澜。7月2日上午，针对加多宝与广药集团间关于“王老吉”商标纠纷案发回重申的消息，广药集团旗下王老吉大健康产业公司发布声明称，广东省高院一审判决加多宝公司赔偿广药集团14.4亿，后双方不服均上诉至*人民法院，该案件近日返回广东省*人民法院重审并不意味着最终的判决。

声明截图王老吉大健康产业公司表示，将配合广药集团继续做好该案件重申的各项工作。

7月1日晚间，加多宝集团发布公告称，*人民法院裁定，广药集团诉加多宝侵权纠纷案件，一审裁决采信的证据在内容与形式上存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的证据，撤销广东省高院的一审裁决，并发回广东省高院重审。

据了解，自1995年开始，作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的商标使用权租赁给加多宝集团使用。在后者的经营之下，红罐王老吉成为了凉茶行业的老大。但此后谁也不曾料到双方的“红罐之争”竟持续长达7年之久。

广药集团与加多宝集团关于凉茶“红罐包装”归属权的纠纷肇始于2012年。彼时，广药集团与加多宝集团分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益。

2014年，广药集团向广东省高院提起民事诉讼，要求判决广东加多宝赔偿广药集团经济损失人民币10亿元，浙江加多宝、加多宝(中国)、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝承担连带赔偿损失责任。而此次该申请被驳回，2017年8月，*法宣判，加多宝继续与王老吉共享“红罐包装”。这也意味着这场进行了数年之久的包装纷争告一段落。

一年后事件又出现了转折。2018年7月，广东高院一审判决，广东加多宝、浙江加多宝、加多宝(中国)、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。

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文｜王贺龙

编辑｜鹿鸣

本文由AI财经社分享出品，

8月16日晚间，白云山发布公告称，加多宝与王老吉之间的三宗虚假宣传纠纷案件，经*院再审后已经作出判决，其中一宗虚假宣传案累计5年之久，分别经过一审、二审以及*法院的再审，加多宝需要承担的赔偿金额从902万元降至100万元，另外两宗虚假宣传纠纷案件中，原判定加多宝累计赔偿1121万元的判决，也在*法院再审的过程中被撤销。

八年前，围绕王老吉商标的争议，王老吉雪片似的传票，将加多宝一次又一次告上公堂，此后，加多宝与王老吉之间，在法庭上展开了一轮轮的交锋。

加多宝“全国销量领先”被判停用

公开信息显示，这三起案件，源于加多宝和王老吉2012年“商标之争”之后引起的连锁反应。

随着2012年商标之争愈演愈烈，在租用协议被判无效后，加多宝迅速启动了改名，但这一行为，也遭到了广药和王老吉的“狙击”。

根据白云山发布的公告显示，2013年，广药集团和王老吉大健康公司曾经将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司和潇湘晨报社一同告上法庭，理由是，武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”或其它“改名”广告语的行为，严重损害了原告王老吉商标和商誉，构成不正当竞争；被告武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用含有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝，怕上火，更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”或“加多宝凉茶获准为*非物质文化遗产代表作”的广告语，这与客观事实不符，并有违国家禁止性法律规定，同样属于虚假宣传，且直接贬低、损害了原告的商标和商誉，构成不正当竞争。

2015年9月，白云山在公告中发布了长沙市中级人民法院的判决结果，长沙中院确认武汉加多宝发布的包含“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告词的宣传行为构成不正当竞争的虚假宣传行为。要求武汉加多宝及相关方，除停止发布有关内容，停止销售带有相关广告语的加多宝产品外，需再向广药集团、王老吉大健康公司赔偿经济损失共计人民币902.3万元。

在这起案件之外，广药方面还分别在广东省、重庆市提起了对加多宝的相关诉讼，上述两地法院分别判决广东加多宝赔偿广药集团1081.32万元，加多宝中国赔偿王老吉大健康40万元。

由此计算，三起案件中，加多宝方面需要承担的赔偿金额达到了2024万元。此后，加多宝方面分别提起上诉，但二审均维持了原判。加多宝方面仍然不服判决，向*人民法院提起了再审。

*人民法院的再审结果显示，在武汉加多宝的案件中，*法判决武汉加多宝赔偿广州医药集团有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司经济损失和合理费用共计人民币100万元，同时，此前由长沙中院确认的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告词的宣传行为构成不正当竞争的虚假宣传行为也被撤销。

在另外两起案件中，广药方面的赔偿申请则被驳回。

当晚，加多宝中国官网也发布公告称，*法院判决书认定，加多宝在商标许可合同终止后，为保有商标许可期间对红罐凉茶商誉提升所做的贡献而享有的权益，将红罐凉茶改名为“加多宝”的基本事实向消费者告知，主观上并无明显不当。在客观上，加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”广告语并不产生引人误解的效果，并未损害公平竞争的市场秩序和消费者的合法权益，不构成虚假宣传行为。

商标恩怨

加多宝和王老吉的恩怨已经持续了近8年，在8年间，广东加多宝和王老吉背后的广药集团，至少进行了三个层面的大战——红罐之争、商标之争、广告之争，其中，商标之争无论从涉及的时间还是涉案的金额，在三个层面中都首屈一指。

1997年，广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，授权鸿道集团子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，2000年时再签合同，双方续约至2010年5月2日。

随后，在2001年至2003年，时任广药集团副董事长李益民累计三次收受香港鸿道集团董事长陈鸿道的300万港元贿赂，并于此后签订了补充协议，以低廉的价格，将王老吉商标的租期延长到了2020年。

很快，2004年，行贿事件败露，李益民和陈鸿道先后被抓获，但陈鸿道在2005年取保候审之后外逃。

由这一行贿案带来的更重要问题是王老吉商标的贱租争议，由于补充协议中租用商标的价格过低，在2010年原协议结束后，广药集团便开始通过各个渠道申请，要求裁决加多宝的补充协议无效。

2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，判令补充协议无效，加多宝在2010年之后再使用王老吉商标的行为被视为侵权。

2014年，广药集团向广东省高院提起民事诉讼，要求判令加多宝赔偿2010年5月至2012年5月期间侵犯王老吉商标权给王老吉带来的经济损失共计10亿元，此后又将赔偿增加至29亿元。根据一审判决，加多宝方面共需赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.4亿元。

今年7月，加多宝公告显示，根据*人民法院裁定书认定，撤销广东省*人民法院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，本案发回广东省*人民法院重审。

尽管将三起虚假宣传纠纷中的赔偿金额从2000万降到了100万，但悬在加多宝头上的14.4亿赔偿，仍然未有定论。

除了商标之争外，“红罐之争”掀起的社会影响则更大。2012年，广药集团和广东加多宝饮料食品有限公司分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉”包装装潢权益，并诉指对方侵权。

彼时，双方为了红罐之争可谓不遗余力，除了双方各自的诸多专利证书、广告凭证、合同等作为证据之外，社会各界的法学权威也在此案中分成两个阵营，为王老吉和加多宝站队。

在时隔5年之后，2017年8月16日，*人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

停产风波

被官司频繁纠缠的加多宝，此后也走上了下坡路。

已经退市的“仙股”中弘股份曾经在2018年8月披露过加多宝的财报情况，2015年、2016年、2017年连续三年加多宝的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。就营业收入来看，2015年加多宝主营收入为100.4亿元，2016年该主营业务收入仅为106.3亿元，增速只有5.8％。另外，2017年，加多宝净资产已达到-3.45亿元，已经资不抵债。但加多宝随后表示，这一数据与事实严重不符。

尽管否认了这一数据，但加多宝已于2018年3月做出了一次换帅调整，李春林接任王强出任接多宝总裁，并在之后公开回应了加多宝面临的部分困境。

经济观察报援引李春林的观点称，在诸多困境中，影响*的是中粮的“断供”带来的停产争议。中粮包装是加多宝的供应商，90%的加多宝包装罐来自于中粮包装，李春林形容其为加多宝的“血液”。 双方的合作关系已延续20年左右，不过，在2018年二季度，中粮包装决定停止供罐。以中粮在加多宝产业链中所占的地位，一旦停止供罐，加多宝的生产便无法正常进行。随之而来的便是加多宝部分工厂停产，现金流也陷入停滞。

这或许是对2018年8月，多家媒体连续爆出加多宝停产、工人欠薪等事件的回应。

不过，在2019年1月7日，加多宝官网发布了一则公告，显示中粮包装与加多宝签署了《中粮包装——加多宝2019年度供罐合作协议》。根据这份协议，中粮包装在2019年供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%，这也就意味着中粮包装将继续成为加多宝最重要的包装供应商。

卷入中弘股份的重组风波，则是加多宝面临的第二重困境。彼时，因为中弘股份已在A股市场上濒临退市，此时突然传出加多宝可能参与重组的消息，让加多宝在市场上的关注度再度提升，与此同时，前文公布的加多宝并不“漂亮”的财报，也让外界产生了对加多宝的诸多质疑。

李春林曾对经济观察报公开表示，“中弘股份的公告出来之后，银行给我们很大压力，所有银行都把我们列入高度关注名单，大量贷款要我们提前还。经销商更担心。更不敢打款。”

在接任后，从2018年9月起，李春林通过多次走访，渐渐缓和了这一紧张局势。

在今年7月1日宣布14.4亿商标案发回重审之后，7月24日，加多宝再度更换高管，靳纪川和徐伟分别被任命为加多宝集团的首席财务官和首席运营官。公开资料显示，靳纪川出身中粮，在此前曾担任北京加多宝饮料有限公司监事一职；徐伟此前则担任加多宝营销增长官。

今天的内容先分享到这里了，读完本文《王老吉商标》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多王老吉商标、002329皇氏集团股吧相关的财经新闻请继续关注本站，是给小编*的鼓励。

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