中南传媒，中南传媒*消息
中南传媒，中南传媒*消息
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7月5日丨中南传媒(601098.SH)公布，为提高中南出版传媒集团股份有限公司募集资金使用效率，更好地为公司核心业务规模扩大提供资金支持，推动公司持续健康发展，公司拟运用超募资金利息5.22亿元为母公司及11家全资子公司*补充流动资金，其中为母公司*补充流动资金2.46亿元，为11家全资子公司以增资的方式*补充流动资金共计2.76亿元。
2019亿元的市值，20.35元的股价——这是6月28日收盘的长安汽车在资本市场上的里程碑时刻。6月29日早盘，长安汽车高开低走 ，临近上午收盘触及跌停，成交量创出历史新高，半日成交金额高达152亿元。
尽管早在1997年就在A股上市，但长安的股价从未触碰过20元的这一高点，而长安汽车的市值也一直停留在1000亿左右。进入2022年，当比亚迪市值突破一万亿，长城汽车站上5000亿大关，当后起之秀蔚小理这些新造车企业也纷纷达到3000亿以上的市值，让长安这个股价仍停留在10元以下的老将颇为落寞。
历史可以追溯到北洋时期的长安，至今已经160余岁。不过，造车的长安还很年轻。要说长安只能悲壮地喊出“尚能饭否”，还是略微有些矫情，但长安确实急需要一个爆发的机会。在2020年，伴随着新能源汽车市场的火爆，长安曾短暂地迎来过一段时间的风光期，长安的股价一直在稳定地上升，期间长时间处于15元以上。不过从今年开年到4月底，长安汽车的股价都在一路下跌。从2021年11月15日的16.65元一路跌到了4月27日的6.4元，直接回到了2年前。
长安汽车股价的下跌，显示了投资者对其缺乏信心。尽管在自主板块，长安销量早就超过一百万辆，但长安的体质与合资似乎有着天然排斥。在长安的合资历史上，长安铃木因为铃木退出中国而名存实亡，长安马自达虽然实现了南北二合一但销量却越来越低，还有长安标致雪铁龙，DS国产失败，工厂也甩卖给宝能，之后这家企业已再无下文。在长安的合资阵营中，仅剩下了长安福特。
长安福特曾经贡献了长安汽车绝大部分的利润，比如*时刻的2016年，长安福特为长安汽车带来90.29亿的利润，利润占比达到了87%。从2018年开始，长安福特陷入亏损之后，长安汽车毫无疑问也进入亏损状态。2021年，长安扭亏，其中长安福特贡献净利润22.83亿元占比超过六成。另外，马自达有接近8.59亿元的利润。如剔除合资板块，在2021年长安实际上处于亏损之中。不过这几年，长安越来越意识到，要依靠合资是不太可能的。
没有办法躺平，长安只能奋起。长安在自主板块的布局比较广，实际上长安最早也是微车起家，而后进入乘用车市场。相对于其他商转乘的车企来说，长安是非常成功的。这部分原因可能是因为长安这个曾经的微车老大，在收购昌河哈飞，仍败退给五菱之后，逐步选择放弃了这个市场。2014-2016年长安汽车连续三年夺得自主品牌销量*，尤其是2015年，率先实现产销量双双破百万，2016年更是卖出了128万辆的好成绩。
之后，长安微车逐步发展成了长安欧尚，在2018年欧尚开始主打低价位的SUV乘用车。而长安V字标则在乘用车上不断发力。长安在SUV上集中发力，CS系列的SUV阵营不断丰富，成了长安提升溢价和乘用车市占率的关键性一步。从2018年开始的第三次创业，随后的成果接连发布，UNI系列成为长安在乘用车上进入第二春的标志性开端。此后长安对品牌的思考进入了新阶段。
2021年11月，长安、华为、宁德时代联合打造的阿维塔正式宣告成立。这也是长安旗下的第一个新能源高端品牌。阿维塔的前身是长安蔚来，但由于蔚来当时缺少资金，该公司一直没有正式运转起来。2021年更名为阿维塔科技有限公司后，进行了增资扩股，并引入了宁德时代（300750）等知名股东。
随后，长安新能源宣布成立长安深蓝，在经过了多年的筹备之后开始独立发展。目前，长安汽车旗下的纯电深蓝品牌定位于30万元以下主流市场，而阿维塔品牌则定位于豪华智能市场。现在，长安的新品牌架构也随之成型，阿维塔、UNI、长安、长安深蓝、长安欧尚、长安远程等多品牌的架构成型。这标志着长安进入了自主的新阶段，也进入了另一个发展模式之中。
这个模式就是从燃油车切换到新能源汽车上来，这也被看作是长安对新能源汽车市场的全面进攻。长安对新能源汽车市场有着庞大的目标，也是转型最积极的自主品牌之一。早在2017年，长安就提出到2025年全面停售传统意义燃油车，实现全谱系产品的电气化。而按照计划，长安要在2025年新能源汽车全产业链累计投入超过 1000亿元。长安汽车此前规划，长安汽车2025年冲击年产销400万辆，其中，自主品牌目标300万辆，新能源汽车销量达到105万辆，占比达到35%。
从2022年开始，将是长安的新能源汽车产品大年。到2025年前，至少还要推出26款新能源产品。分品牌来看，在阿维塔品牌下，将会有4款车，基本上保证了一年*车的节奏，这和目前的新造车企业基本一样。如果*车的销量能直接进入3000辆以上，则保证了阿维塔可能在排名前十之中，这会使其成为一支新势力品牌。而长安深蓝今年C385、C673两款产品将上市亮相。长安汽车在调研中透露，到2025年深蓝品牌销量60万辆，目前共规划5款产品单车的销量目标是年12万辆。
目前，蔚小理三者的年销量均在10万辆左右，如果阿维塔或者深蓝能够达到相同的销量规模，这意味着长安的市值还有千亿级别的上涨空间。尽管阿维塔已经从长安报表中剥离，但对于长安汽车来说，这种影响依然存在。另外要提一下长安欧尚，该品牌已经推出了对标五菱宏光mini EV的糯米。UNI品牌未来的新能源规划还没有揭晓。不过，从品牌的架构来看，长安已经在豪华、高、中、入门等各个层级都已经布局完成，长安ALL IN的时刻已经到来。
这是否意味着，对长安市值的评估应该切换一种新的模式？从行业中来看，与长安一样拥有比较多的自主品牌架构的是上汽、吉利和长城，上汽已经有智己、飞凡、荣威、MG四大品牌，但上汽的市值表现令人失望。长城有沙龙、欧拉两大新能源汽车品牌，吉利则有极氪、几何以及专门换电的睿蓝。长安在整个品牌的层级上有着最为丰富的布局。真正意义上的ALL IN，这也是长安的一次豪du。或许正是这种决心，成为了长安近期股价上涨了近三倍的重要原因。
但长安的新能源依然面临着亏损。其中以长安新能源来看，该板块在2021年亏损27.72亿元。由于阿维塔已经不在长安汽车中并表，这种亏损并不会影响上市公司的业绩。但在其他品牌中，新能源是否会带来亏损呢？以长城欧拉为例，黑白猫虽然销量巨大，但出售一辆亏损基本超过了1万元，长安未来的业绩是否会受到这种转型的影响，背上负担呢？这也正是车企集团在转型中的难点——既要保持盈利的增长性，又要找寻到未来的着力点，让投资者保持信心。
值得一提的是，近两个月，长安汽车涨幅位于汽车板块之首，这离不开强劲的基本面支撑。2022年第一季度，长安汽车营收为345.76亿元，同比增长7.96%；归母净利润为45.36亿元，同比增长431.45%。今年一季度，长安汽车的盈利金额超过了2021年全年——当然，其中有阿维塔股份转让带来的收益。除了业绩外，长安汽车的市占率数据也有亮点。从2018-2022年前五月，公司在乘用车领域市占率从3.7%提升至6.5%，仅次于一汽-大众位居第二。这两点其实很难支撑其股价暴涨，因为从根本上来说，是投资者将长安的市值评估从旧体系中，纳入了一个新体系中。
打上新能源标签的长安汽车，能否在未来一飞冲天呢？这还要看其市场表现。比亚迪的万亿市值，来自于其新能源车超过10万辆的月销量，还有其排名第二的电池出货量等，那么长安在未来还有什么能给自己加持呢？
中南传媒（601098 ）由湖南出版投资控股集团有限公司整体改制而来，注入全部出版传媒主营业务和资产，成立于2008年12月25日，由湖南出版投资控股集团有限公司及其全资子公司湖南盛力投资有限责任公司联合发起设立，注册资本17.96亿元。
2010年10月28日，中南传媒以“多媒介传承文明、全流程创造价值”为主题概念，*公开发行股票3.98亿股，并在上海证券交易所成功挂牌上市，募集资金总额42.43亿元，创造了中国传媒业史上规模*的融资记录，中南传媒一跃成为*家全产业链整体上市的出版传媒龙头企业。
中南传媒拥有9家出版社，1家租型代理机构，2家内容策划机构。
9家出版社：湖南教育出版社分公司、湖南人民出版社有限责任公司，湖南文艺出版社有限责任公司、湖南岳麓书社有限责任公司、湖南科学技术出版社有限责任公司、湖南少年儿童出版社有限责任公司、湖南美术出版社有限责任公司、湖南电子音像出版社有限责任公司、民主与建设出版社有限责任公司；
1家租型代理机构：湖南出版中心分公司；
2家内容策划机构：上海浦睿文化传播有限责任公司、中南博集天卷文化传媒有限公司。
中南传媒年出版品种近万种，共有5家出版社进入全国100家一级出版社，荣获“全国百佳出版社”称号；出版的湘版教材市场占有率位居地方出版集团首位，其中《数学》教材被台湾选用，开两岸文化交流之先河，《地理》教材被***选用，《历史》教材还输出到韩国，是我国的教科书第一次走出国门，成为我国出版史上的标志性事件。中南传媒一般图书整体市场占有率位居全国前四，其中科普、古典名著、作文、艺术收藏类图书稳居全国细分市场第一，全国“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中华*出版物奖获奖数量以及版权输出数量位居全国前列。
中南传媒拥有1家印刷企业，1家印刷物资供应企业
1家印刷企业：湖南天闻新华印务有限公司
1家印刷物资供应企业：湖南省印刷物资有限责任公司
湖南天闻新华印务有限公司是国家首批印刷示范企业，位列全国书刊印刷企业第一方阵，连续16年荣登“中国印刷企业100强”排行榜，被列为全国文化体制改革试点单位，并荣获首届中国出版政府奖和第三届中国出版政府奖“先进出版单位奖”。公司现已搭建书刊、商业、防伪、数码、报纸多板块竞相发展的多元化产业构局，海外业务市场开拓已涉及英国、法国、德国、日本、美国、印度、孟加拉等10余个国家，遍布亚、欧、非、南美、北美、大洋洲等六大洲。
中南传媒拥有3家媒体经营单位，2家传媒公司，拥有20刊、3网、2报。
3家媒体经营单位：湖南潇湘晨报传媒经营有限公司、湖南红网新媒体集团、湖南快乐老人产业经营有限公司
2家传媒公司：湖南中南国际会展有限公司、湖南中南地铁传媒有限公司
20刊： 书屋、中学生百科、出版人、办公室业务、艺术收藏与鉴赏、大视野、湘潮、漫画周刊、新课程评论、芙蓉、文艺风、医药界、小溪流、花火、神漫、生活经典、投资有道、清风、康颐、十几岁。
3网： ：湖南潇湘晨报传媒经营有限公司、湖南红网新媒体集团、湖南快乐老人产业经营有限公司。
2报： 潇湘晨报、快乐老人报。
《潇湘晨报》是湖南发行量*、广告收入最多、综合实力最强的大型综合类都市日报，位列全国都市报十强；《快乐老人报》成为国内发行量*的老年类纸媒，被中国邮政总公司列入100种“中国邮政畅销报刊”；中南国际会展公司策划承办的长沙国际车展已连续举办17届，成为中部地区*的汽车盛会、国内*影响力的车展之一；红网位居国内新闻网站影响力十强，在全国地方新闻网站中*，是全国*一家连续三年蝉联中国新闻奖一等奖的网络媒体。与腾讯公司合作推出的大湘网，成为湖南本土*影响力的生活门户网站。
中南传媒拥有1家数字出版企业。
1家数字出版企业： 天闻数媒科技(北京)有限公司。
天闻数媒科技(北京)有限公司由中南传媒与华为共同出资3.2亿元设立，重点开拓数字教育、大众数字阅读和政企学习市场。在数字教育方面，与中广传播集团达成三网融合创新教学平台及电子书包应用系统战略合作，完成电子书包研发，并在试验区进行电子书包产品试用，努力把试验区建设成*的示范基地。在大众阅读方面，全力建设中南数字资源库，与三大电信运营商手机阅读基地建立了良好的合作关系，在中国移动阅读基地MCP总排名中居传统出版集团（社）第一位。在政企学习方面，已获得千万级的订单。公司还成为国家电子书内容标准项目组副组长单位，承办国家科研课题，参与电子书标准体系的制定。
中南传媒拥有2家金融公司。
2家金融公司：湖南出版投资控股集团财务有限公司、泊富基金。
财务公司由湖南出版集团和中南传媒共同出资10亿元组建，是国内文化行业首家企业集团财务公司。以“立足集团、服务集团”为宗旨，着力打造中南传媒的资金中心、结算中心和资金运营中心，目前已获取存款吸收、贷款办理、融资租赁、票据承兑与贴现、担保、委托贷款及委托投资、保险代理、财务及融资顾问等业务资质，力求综合运用多种金融手段，优化资源资金配置，助推集团整体战略。
中南传媒是传媒板块非常值得配置的价值标的，这种判断从两个方面解读：
第一是资产和市值的结构：
首先，从资产和市值结构来看，截止到2021年9月30日，公司目前账上现金约110亿，且公司长期账上现金均在110亿以上，考虑到公司14亿以上的利润体量，匹配公司目前约170亿市值的规模，安全性非常强；
第二是股息率的持续性。股息率持续性从两个角度来看：
1）股息率需要足够稳定的利润来源。中南传媒的核心是教材教辅的出版发行工作，这个工作有非常强的安全性和可持续性，且几乎难以撼动；
2）足够高的分红比例，这个和公司管理文化相关，中南传媒过去多年一直持续高比例分红，且目前管理层相对稳定，预计在中期内，分红政策不会发生本质性改变。
市盈率为11.77，净资产收益率10.48%，每股净资产8元。截至2022年4月3日股价是9.87元，股价离净资产不远，安全垫非常高。
截止2021年12月31日，共有9只基金的十大重仓股中持有中南传媒，较上季度减少3只；合计持有7363.74万股，环比上季度减少3.06%；持股市值7.05亿元，比上季度末增加2406.06万元，环比增加3.53%，占报告期末流通市值比例为4.1%；为公募基金第509大重仓股。四季度，中南传媒股价上涨6.81%。
中南传媒2021年度业绩快报，报告期内公司主营业务稳定增长，实现营业总收入113.3亿元，同比增加8.18%;归母净利润15.06亿元，同比增加4.82%。
报告期内公司坚守主业，开拓创新。努力拓展线上资源，线上线下结合，加快教育服务领域产品升级和服务创新。紧扣新时代主题，不断提升选题质量，出版了一批讴歌新时代、唱响主旋律、社会反响好、美誉度高的精品图书和媒体产品，取得了“双效”成果。此外，报告期内，公司全资所属的湖南泊富文化产业投资基金企业(有限合伙)参股的可孚医疗科技股份有限公司在创业板上市，按公允价值核算，增加公司利润总额1.37亿元。
公司持续推进战略转型，加大新产品开发与拓展力度，相应销售费用同比有所增长。公司一直以现金分红方式积极地回馈投资者。截止目前公司分红11次，向投资者累计发放现金股息73.28亿元，年均分红率为51.81%，近三年平均分红率接近80%，是同行业中分红金额与比例*的公司之一。
华为公司与中南传媒在深圳签署战略合作协议，双方将在战略性新兴业务以及传统业务数字化转型等方面开展深度合作，实现优势互补、互惠互利、共同发展。
根据协议，双方将充分利用中南传媒的行业优势和华为公司的技术优势，共同推进国产化、数字化、智能化等转型工作。基于云计算、大数据、人工智能、5G、区块链、AR/VR等新技术领域，双方将在中南传媒数智化转型、中南传媒马栏山智慧园区建设、人工智能出版实验室、出版新基建项目和企业文化等方面进行深度交流与合作。
中南传媒与华为公司的战略合作，是积极顺应“文化+科技”的发展大势、推动企业高质量发展的务实之举。湖南出版和中南传媒将抓住机遇，依托、借鉴华为全球*的科技创新能力和先进企业管理经验，切实推进各项合作落地生根、结出硕果，加快打造新型主流出版传媒集团。
2021年双减政策的出台，对原有教培市场甚至整个教育领域，都将带来颠覆式的变化。
中南传媒不但没有受到影响反而逆势而上创下近年业绩新高这种增长，主要来自于出版发行核心主业的增长。此外，从行业内的两大窗口展会――北京图书订货会和全国书博会看，无论是参展规模，还是产品质量，还是员工的精神状态，中南传媒都处于一种领跑的地位。究其核心原因，是公司早在多年前就率先行业完成教辅市场的深度调整。
公司通过编写更具针对性、适用性、科学性的素质教育产品，积极创新营销方式，探索教材省外业务，基本上对冲了相关影响。公司旗下的新华书店已逐步构建起了线上为主、直面市场发行模式，并且在行业内取得了重大突破。中南传媒旗下的湖南省新华书店不断探索新的服务模式，深耕校园阅读市场，教育类产品销售不降反升。
除此之外，马栏山是继成功诞生湖南广电之后，也正在成为出版湘军的“梦工厂”。
中南传媒2021年9月15日公告称，继披露拟投资20.11亿元建设马栏山视频文创产业园项目之后，将追加投资至24.49亿元。作为手握百亿现金的国有控股传媒企业，此举吸引了市场的高度关注。
上述投资不仅是公司积极响应国家重大决策部署，更是一次跟紧未来趋势，积极抢抓5G、大数据、人工智能、区块链等新技术带来的新机遇，在互联网教育、新媒体、数字出版、老年服务等产业板块加速融合，倒逼出版传媒产品形态创新和产业融合深化的重大变革之举。
媒体融合方面，公司将坚持视频化、移动化、智能化方向，积极布局短视频新媒体赛道，打造与马栏山视频文创园、市县融媒体中心协同共赢的全链条内容生态服务平台。同时，大力实施“红视频”战略，推进“两中心一平台”建设，助推红网由新闻网站向互联网平台升级，打造新型党媒平台。公司还将进一步加强旗下各媒体的协同联动，形成有强大影响力和竞争力的新型主流媒体矩阵。
数字出版方面，公司将以内容、平台和用户为核心，将5G、大数据、人工智能、区块链等新技术融入内容生产、传播、服务全过程，打造“图书+数字资源+数字平台+数字工具”的融媒体出版产品，同时大力拓展社群团购、网红带货、视频直播等*营销渠道，整体驱动全产业链，推动传统出版向智能出版转型。
老年服务方面，公司将大力实施“聚焦新老人、加速互联网化”战略，以老年资讯服务为切入口，推进在线资讯视频、老年教育、老年旅游、健康管理为一体的泛中老年消费生态圈建设，打造中国新老人服务的头部互联网服务平台。
作为经营性现金流稳定，且手握百亿资金的国有出版企业，早在五年前便开始了涉足金融投资行业。公司不但成为国内文化行业首家设立企业集团财务公司的企业，还成立了出版传媒业首家基金管理公司――泊富文化产业投资基金。多维度资本平台为中南传媒持续发展提供动力。
中南传媒还将加大和坚定重组的步伐。通过自身的创造、创新，提升硬实力。另外一方面，类似于博集天卷、浦睿文化这样的创意驱动型公司，也要加大培养的力度。公司计划在北京创建出版分中心，加大视频直播带货等精细垂直的新型营销力度，打造出版综合服务中台，为*民营图书公司、创意工作室和自由工作者提供项目孵化、培育、运营、推广等全流程服务，并为本地出版社进驻北京、获取优质资源提供条件，为中南传媒带来更大的生产能力与产品竞争力。
技术面处在长期震荡底部阶段，目前股价有抬头迹象。总评来说，此股可收入囊中，既享受基本面长期稳定分红红利，又存在市场拉高炒作可能性。
4月25日晚间，中南传媒(601098)披露2021年年度报告。报告期内，公司实现营业收入113.31亿元，同比增长8.20%；净利润15.15亿元，同比增长5.46%；基本每股收益0.84元。
公司2021年度分红计划慷慨，拟每10股派发现金红利6.5元（含税）。截至4月23日，公司总股本17.96亿股，以此计算合计拟派发现金红利11.67亿元（含税），占2021年净利润比例为77.04%。
年报显示，公司经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、动漫、手机媒体、框架媒体等多种媒介，拥有集编辑、印制、发行、物资供应、物流等多环节于一体的完整产业链，并在新媒体战略布局和推进上走在全国同行业的前列，形成了“多介质、全流程、立体化”的完整产业发展体系。
目前，公司主营业务收入、利润规模位居同行前列，是中国出版传媒行业的龙头企业。按照战略规划，公司将以线上与线下结合、文化与金融结合为发展思路，把公司建设成为中国*、世界知名的信息服务和传播解决方案提供商、华文全媒介内容运营商、重要的文化产业战略投资者。
报告期内，公司从教育产品提供商向教育综合服务商的转型升级成效显著，促进出版、发行、印刷、物资各主要业务板块全面发力，核心主业保持高质量增长。
出版业务方面，2021年公司营业收入同比增长10.02%。公司《数学》《地理》等湘版教材在省外多个市场取得突破，湖南教育出版社实现营业收入11.19亿元，同比增长15.55%；报告期内公司在全国实体店图书零售市场的实洋占有率为2.82%，排名第三。
发行业务方面，公司营收同比增长10.61%，其中：重点时政读物发行位居全国前列，总销售码洋3.32亿元；中职教材全年发行码洋3.11亿，同比增加7396.59万元，增幅31.20%。
公司完善基础教育服务体系，以“四维阅读”精读和“校园共享书屋”泛读为核心的阅读体系逐渐成型，新华书店积极服务全民阅读，加速书店模式升级，推进门店智能化改造升级。主题书店、校园书店、党建书屋等业态全面开花。全省阅读类产品销售持续增长，全年销售收入6.05亿元，同比增长63.96%。
印刷物资供应业务方面，公司加强集中采购，营业收入同比增长10.65%，天闻印务承印党史教育类读物2013万册。
与此同时，公司的媒体板块紧扣融合发展，红网深化“新闻+政务+商务+服务”转型升级，潇湘晨报经营公司持续保持盈利。
另外，公司合理调整资金布局，提升资金收益，收入结构多元化发展，财务公司实现营业收入3.52亿元，利润总额2.48亿元。泊富基金所持有的交易性金融资产公允价值增值，取得1.5亿元收益。
值得一提的是，公司主要产品市场占有率位居同行前列，拥有自主知识产权的湘版教材覆盖湖南、湖北、广东、***、台湾等 30 个省（区、市），湘版数学、历史、书法、汉语教材通过版权贸易、合作出版、实物出口的方式，进入印度、韩国、新加坡、马来西亚、美国、西班牙、孟加拉、哈萨克斯坦等国家。
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