苹果公司收购京东方股票,京东方拿下苹果显示屏订单，正式宣告买入高端！中企如何借鉴？
苹果公司收购京东方股票,京东方拿下苹果显示屏订单，正式宣告买入高端！中企如何借鉴？
日前，据外媒报道，由于京东方未经允许擅自更改苹果设定的屏幕规格，可能被后者取消其iPhone 14 OLED屏幕订单。
经过数日的发酵，情况对京东方似乎愈发不利——一直对供应链有着严苛要求和极强控制欲的库克，绝无可能接受供应商私自做主更改参数的行为。
只不过，这桩生意告吹，对双方来说会产生截然不同的影响。站在苹果的角度，要面对制约三星失败的事实，相信库克并不好受。根据The LEC的爆料，京东方这3000万iPhone 14屏幕订单，有2000万将交给三星，1000万交给LG，苹果和这两家大厂的博弈可能还将持续很长一段时间。
而从京东方的角度出发，经济和声誉上的损失都是肉眼可见的。按照当前行情，iPhone 14这3000万块屏幕总价接近100亿元。
不过，京东方为加入“果链”所做的努力并不会白费：多年的饱和式投入，帮助京东方打造了一条国内最成熟、量产能力最强的OLED生产线，即便没有苹果，它们也不缺新的客户。
相比可能错失的苹果，国内竞争对手的崛起、OLED面板市场面临的降价和产能过剩等潜在危机，同样值得京东方注意。
发酵数日之后，京东方和苹果之间的拉锯战仍看不到和平解决的希望。
在此之前，据外媒报道，由于京东方未经允许擅自更改苹果设定的屏幕规格，可能被后者取消其iPhone 14 OLED屏幕订单。根据此前的公开信息，京东方承接了苹果3000多万部iPhone 14屏幕订单，对其业绩有重要意义。
空穴来风未必无因。综合各个信源的报道，诱发这次争议事件的根源已经很清楚——京东方私自更改TFT电路宽度，以达到降低电阻、提高良品率的目的。这一套操作下来，京东方的利润率无疑会有显著提高，但副作用就是面板的亮度、功耗和苹果的设计有出入，可能会对最终的成品品质造成不良影响。
更重要的是，一直对供应链有着严苛要求和极强控制欲的库克，绝无可能接受供应商私自做主更改参数的行为。
另一家*的果链企业瑞声 科技 此前就曾表示，“原则上除了设备和工人是瑞声的，生产线上的其他环节都由苹果控制。”其中，控制软件和电脑系统是苹果的，ERP系统也是苹果的，就连生产一线的工程师团队中也有苹果的驻厂人员……
在库克的管理哲学里，强化供应链控制是保证苹果主导地位和产品品质的关键，也是不容挑战的底线。
对于苹果和京东方来说，如果能合作无间，无疑是双赢。但如今合作关系出现裂痕，只怕会给双方却带来不同程度的影响。
对苹果来说，这一次合作告吹对其供应链体系是一个不大不小的影响——尤其要面对制约三星失败的事实，相信库克并不好受。
最早爆出这则猛料的外媒The LEC言之凿凿，表示苹果将把原定交给京东方的3000万块iPhone 14屏幕订单转移给三星、LG两家韩国大厂，报道中不乏对苹果的讽刺意味。
众所周知，苹果当初之所以将京东方纳入iPhone 14面板供应商名单，除了想保证产能之外，抗衡三星、降低单一供应商带来的供应风险也是一个重要原因。
根据彭博社此前的报道，三星显示器公司和LG旗下的面板制造商LGD过去一年总共为苹果供应了1.1亿块OLED面板，主要应用在iPhone 12和去年秋季新发布的iPhone 13系列机型。要知道，过去一年苹果总共才采购1.7亿块面板，三星、LG两个大厂已经承接了64%的订单。
其中，高配版的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max机型面板更是由三星*供应，后者的作用和地位可见一斑。
有鉴于此，苹果曾致力于扩充面板供应商名单，达到制约三星、提高议价能力的目的。
但可惜，苹果的如意算盘这次可能要落空了。根据The LEC的爆料，京东方这3000万iPhone 14屏幕订单，有2000万将交给三星，1000万交给LG，苹果和这两家大厂的博弈可能还将持续很长一段时间。
至于站在京东方的角度看，经济和声誉上的损失都是肉眼可见的。
按照当前行情，iPhone 14这3000万块屏幕总价接近100亿元。上一财年，京东方营收达到2193.1亿元，同比增长61%， 历史 *突破2000亿大关。乍一看，少了苹果这100亿的订单，对京东方来说算不上伤筋动骨。
但需要注意的是，iPhone 14这张订单，代表的远不止100亿交易额——这背后还有京东方酝酿已久的升级转型，以及和三星、LG开战的决心。
根据财报数据，上一财年京东方归母净利润仅录得258.31亿元，较过往虽有很大进步，但13.88%的净利润率和28.87%的毛利率并不算突出。对比之下，三星显示器的利润率就长期维持在20%以上，去年三季度的营业利润率更是高达26.8%，几乎相当于京东方的两倍。
众所周知，京东方当前营收仍依赖LCD业务，但和OLED相比前者利润差距明显。拿下苹果订单，逐步从LCD向OLED进行业务升级，是京东方为自己规划的转型路线。如今计划被打乱，想必会对其短期业绩造成一定冲击。
不可否认，过去这些年京东方为打入“果链”的确作出了许多努力。
早在2017年，京东方就传出有望加入果链为苹果生产手机屏幕的消息，但因为技术和产能问题未能成行。 而在此之后，京东方就针对这两个弱点进行补强，一边扩充生产线一边加强研发投入。
数据显示，2017年-2021年京东方研发投入分别为69.7亿、72.3亿、87.5亿、94.4亿和124.36亿，同比增幅也不断上升。截止去年年底，京东方研发人员总数达到1.9万，占员工总数的24.8%，过去一年新增专利申请9000件，其中90%是发明专利。
多年的饱和式投入之后，京东方也终于有底气和三星、LG掰一掰手腕。
而在产能方面，京东方的投入同样是巨大的。
去年年底，京东方豪掷465亿巨资建设的第六代柔性AMOLED生产线开始进入量产阶段，目前产能已经开始爬坡。此外，据媒体报道，京东方还有意调整B12工厂第三期生产线，目的是为了承接苹果iPad订单。
从表面上看，京东方投入了大量资金扩充产能、升级技术，如果最终还是没法挤进“果链”，的确是一种损失。但价值研究所认为，凡事要分两面看： 前期投入的这些沉没成本，帮助京东方打造了一条国内最成熟、量产能力最强的OLED生产线，即便没有苹果，它们也不缺新的客户。
根据DSCC的统计，自2019年以来，智能手机市场出现高端化趋势，小米、OPPO、vivo和独立出来的荣耀都已明确表示要发力中高端市场。乘着这股东风，OLED面板的渗透率也出现明显上升。报告显示，2021年OLED手机面板渗透率为52%，占据了半壁江山，并预计在2022年底达到57%。
根据IHS Markit的报告，2021年全球OLED显示面板市场规模收益为680亿美元，较2019年的367亿接近翻倍。在“面板王国”韩国之外，中国已成长为全球第二大OLED面板供应市场。
将目光放回京东方身上。随着OLED屏幕产能逐渐爬坡，武汉京东方光电的经营效益也全面好转。去年一季度，这家京东方重要子公司实现近五年来*正利润，实现净利润达到3.6亿元，单季度利润已经超过过去四年的净亏损总额。
而在去年6月21日宣布定增近200亿时，京东方在AMOLED市场的布局和未来规划和浮出水面。目前，包括荣耀、OPPO、摩托罗拉等手机厂商都已和京东方达成合作，后者还在努力开拓VR/AR硬件、智慧医疗、车载屏幕等市场。
广阔的市场前景，甚至让京东方继续启动产能扩充计划，特别是针对高端屏幕生产线的升级。
*的动态是去年3月份，京东方旗下子公司武汉京东方宣布将对现有厂房进行产能扩充。这次扩充计划预计投入自筹资金37.75亿，主要是针对第10.5代薄膜晶体管液晶显示面板生产线。
值得一提的是，针对苹果可能取消iPhone 14屏幕订单的消息，京东方在5月23日向投资者回应称“不予置评”，且强调公司在OLED领域的年度目标没有变化，相关业务还在有序推进中。
通过上文分析，价值研究所认为京东方这番回应并不是嘴硬或打官腔，它们的确有自己的底气和考虑。
更何况，相比可能错失的苹果，国内竞争对手的崛起、OLED面板市场面临的降价和产能过剩等潜在危机，或许更值得京东方注意。
根据知名研究机构Omdia统计的数据，2022年中国厂商在OLED面板市场的占有率有望上升至27%，较去年的15%接近翻倍。随着折叠屏手机、中高端智能手机出货量不断增长，OLED面板需求有望继续上升，这位中国厂商提供了上位机会。
而在国内一众面板厂商中，除了京东方，TCL华星光电、深天马也是很有实力的竞争者。
拿量产能力、市占率和良品率这几个数据来说，京东方后面的追赶者们这几年进步非常明显。
根据公开信息，京东方目前已经实现量产的OLED生产线总共有五条，成都、绵阳、重庆和福州的生产线产能都能达到接近5万块/月，是国内厂商中量产能力最强的。
深天马的优势在于，其位于上海工厂的4.5代线单月量产能力高达75万块，是国内量产能力最强的一条OLED面板生产线，和LG、三星相比也毫不逊色。但问题在于，其产能过于集中在上海，4.5和5.5代线掌握了超过95%的产能。一旦遇上最近两个这种程度的大规模疫情，产能会出现断崖式下滑。
另一个被业内人士寄予厚望的OLED厂商华星光电，也有类似的问题。2019年投产的电武汉6代线单月产能超过45万块，是TCL华星光电目前最重要的一条生产线。
当然，眼看市场逐渐起量，这些头部玩家都在积极增加产能。去年年底，TCL宣布在广州筹建T8柔性OLED面板生产线；今年1月份，总投资额高达150亿的T5生产线也完成了模组厂房和综合动力站的封顶工作。
按照业内规律，OLED生产线从筹备到正式量产一般需要两年左右的时间。换句话说，京东方、TCL和深天马们的量产能力在2024年左右将达到一个全新高度。
不过，在开足马力扩充产能的同时，京东方们还要警惕两个危机：一是面板需求的短起起伏，另一个是核心技术上的缺陷。
虽然业内对OLED面板的应用前景十分看好，但受国际局势、经济下行等因素影响，周期性淡季已经初显威力。据外媒报道，苹果预计在今年二季度减少iPhone SE和iPad订单，三星也有类似的砍单计划，预计设计近千万块OLED产能。
目前，三星已经叫停了在越南的部分面板生产线，并准备将产线撤回韩国本土，重新调整在东南亚的布局。
在价值研究所看来，在市场需求出现动荡的情况下，良品率*、生产技艺最稳定的厂商，更能得到上游客户认可。 从另一个角度讲，砍掉部分内部需求之后，三星、LG这些大厂也有能力承接更多外部客户订单，这对京东方、TCL等本土厂商来说并非好事。
根据DSCC的统计，目前LG在OLED面板良品率上一马当先，自2017年之后就一直稳定在90%左右，三星也在最近两年迈过了这个门槛，且部分新投产生产线的良品率一度达到95%的业内*水平。
对比之下，京东方对外宣布的数据是AMOLED产线成熟产品良率在80%以上，这已经是国内厂商的*水平。在产能上和京东方最接近的深天马，2021年良品率刚刚迈过60%大关，TCL 华星光电也徘徊在60%左右。
归根结底，决定良品率的核心技术依旧掌握在三星、LG两大巨头手中，是京东方们必须解决的难题。
比如最关键的背板段蒸镀环节里必不可少的FMM金属材料，日立掌握*的生产工艺，而三星又一早便和日立订立了*协议。再比如OLED驱动IC市场，三星LSI和LG LX Semicon垄断了90%的市场份额，统治地位无可撼动。
已经攻克量产关的京东方们，现在是时候想想办法迈过技术难关了。
以iPhone 4的面世为分界点，苹果乃至整个智能手机市场迎来了无比辉煌的十年。但在2020年之后，疫情爆发、全球经济下行、通胀飞涨叠加不断升级的供应链危机，让智能手机市场加速挥别自己的黄金时代。
苹果无疑仍是全球首屈一指的消费电子巨头，iPhone的订单也还是所有供应链企业渴求致富机会，但恐怕再也没有决定一家企业、一个行业生死的影响力。
值得注意的是，从去年下半年开始，包括清溢光电、八亿时空、格林达、商络电子、南极光等京东方供应链企业相继成功登陆A股，凌云光、路维光电、苏州天禄等企业也已启动IPO流程。可能无缘“果链”的京东方，悄然间已经培养了一条同样强大的供应链，且带动产业链上下游一起走向了繁荣。
在商业世界里，没有谁离了谁就一定会倒下，没了苹果的订单也不是京东方的末日。至于能不能将损失和影响降到*，就要考验京东方的硬实力了。
图为OLED显示屏
8月11日有消息称，京东方拿下了苹果公司的Mac book和Mini led显示屏订单，这是京东方*拿到苹果的高端产品订单，这不仅可以提高京东方在高端产品设计和制造方面的经验，同时还能为京东方带来更多的同类型产品订单。
京东方拿下苹果显示屏订单
在京东方这个利好消息出现以后，当天的股价也出现了比较大的涨幅，*点达到了5.95元。
聚焦这次苹果的产品，MAC book air的定价相比较于苹果的其他产品低一些，这意味着这款产品的出货量会有一定的提升，原定的600万左右的产量或许会增加到800万左右，这对京东方来说无疑是一个好消息。
这个消息还具有很重要的意义，因为中国一直在做低端的市场，在高端产品领域基本上插不上手，这一次京东方和韩国LG联手生产苹果的这个产品，意味着京东方参与到了苹果的供应链，这件事也给京东方带来了正面的影响，可以预见，其他同类型的高端产品也会陆续找到京东方加工。
图为京东方营收
京东方经营现状
通过以往的数据我们不难发现，京东方的出货量正在减少，不过业绩和利润却在增长，这里面的关键就出在公司的战略方向的变化，以往出货量很大的都是不赚钱的低价产品，而现在京东方正在向高端显示屏的产品路线倾斜，获利能力更加强。
2022年，京东方将会生产2000万到2500万片的苹果OLED显示屏，增速达到1.5倍，所谓的OLED显示屏有软，薄，可折叠，大视角等特点，技术难度比较高。
拿到苹果外屏订单，将会让京东方占有OLED市场10%以上的市场份额，或将表明京东方在手机小尺寸显示屏市场已经站稳了脚跟，并且加入到了苹果手机的供应链之中，成为了其中重要的一环。
图为企业专利授权数量排行
京东方还将拿下Windows笔记本显示屏订单，公司的业绩有望在2022年再上一个台阶。
同时京东方在大尺寸显示屏方面的出货量也有提升，电视显示屏的单价和产能都有增长，对京东方来说也是好消息，不仅如此，明年苹果电视的显示屏订单也有希望落在京东方，这种高端产品生产难度大，对企业的要求也更高，如果拿下的话，也能让京东方在高端显示屏市场拿下一定的份额。
京东方实际价值被低估
目前京东方的市盈率只有9.8倍，按照公司的经营情况和未来的盈利预期，它现在的估值还是偏低。
而从京东方加工苹果高端产品这个消息看来，对中国企业的影响还是比较大的，能够进入苹果的产业链，说明京东方的产品和技术都是同类行业中的翘楚。
同时，京东方的企业运营理念也是大陆企业所要学习的，只专业于低端产品市场，盈利能力有限，开拓高端市场才能让企业营收有一个阶级性的跨越。
苹果公司仍在进行股票回购，说明公司对于公司自身未来的发展将有信心，同时也希望公司的股票能够体现出公司持有的价值给投资者以信心。
所以在一个非常时期仍然推出回购股票的这样的办法。
当然了，回购股票对于股民来讲，却并没有太大的实际意义，因为回购股票一般都会在一定的价格区间之内也就是说股票在未来一段时间不能升过这个价格区间。
1、东尼电子：
浙江东尼电子股份有限公司（下称公司）始创于2008年，时称湖州东尼电子有限公司，2015年整体变更为股份有限公司，注册资金7500万元。公司专注于超微细合金线材及其他金属基复合材料的应用研发、生产与销售。
2、精测电子：
公司在国内平板显示测试领域处于*领先地位，产品包括模组检测系统、面板检测系统、OLED检测系统、AOI光学检测系统、Touch Panel检测系统和平板显示自动化设备，并通过ISO9000-2008质量管理体系认证、CE欧盟产品认证。
产品已在京东方、三星、夏普、华星光电、中电熊猫、富士康、友达光电等知名企业批量应用。
3、依顿电子：
广东依顿电子科技股份有限公司前身依顿有限设立于2000年3月2日，于2007年11月19日经国家商务部批准，由依顿有限整体变更设立的股份有限公司。
公司的主营业务为高精度、高密度双层及多层印刷线路板的制造和销售。公司可为客户提供“一站式”生产服务，即由印刷线路板线路设计优化、小批量样板生产、批量生产和售后服务等构成的综合服务体系。
4、工业富联：
富士康科技集团是专业从事计算机、通讯、消费性电子等3C产品研发制造，广泛涉足数位内容、汽车零组件、通路、云运算服务及新能源、新材料开发应用的高新科技企业。
5、京东方A：
京东方科技集团股份有限公司（BOE）创立于1993年4月，是一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司。核心事业包括端口器件、智慧物联、智慧医工三大领域。
端口器件事业包括显示与传感器件、传感器及解决方案，其产品广泛应用于手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视、车载、可穿戴设备等领域。
参考资料来源：浙江东尼电子股份有限公司-公司简介
参考资料来源：精测电子-企业简介
参考资料来源：依顿电子-关于我们
参考资料来源：富士康-集团简介
参考资料来源：BOE-公司介绍
3月9日，全球*的面板厂商京东方公布了2021年的业绩快报。数据显示2021年营收2194亿，同比增长61.89%， 净利润为258.3亿元，同比增长413%。
而从具体的业务来看，按照机构的数据，2021年京东方的LCD面板出货量为3.325亿，占全球出货量9.627亿的35%，排全球第一，之后再是TCL华星光电、群创。
而OLED智能手机屏方面，京东方2021年出货量达到6000万片，全球第二，仅次于三星，而中国排第一。
可以说，2021年，京东方是真的雄起了，赚了大钱。赚的究竟有多大？可能这个258亿元的利润，很多人并没觉得什么。
但是要我告诉你的是，过去的10年，也就是 从2011年2020年这整整10年，京东方的利润也仅为270亿元左右，你就会明白2021年京东方有多赚钱了。
为什么2021年赚这么多，原因有几个，一个是2021年全球半导体产品都全面涨价，而液晶面板也同样大涨价，所以京东方的营收、利润都大增。
另外还有一个原因，那就是2020年底京东方进入了苹果面板供应链，2021年开始出货，真正抱上了苹果的大腿，为苹果供应OLED屏了。
第一个是为iPhone12供货，2020年上半年供就供应了600万片，全年预计达到1000万左右。而在iPhone13发布后，又为iPhone13也供应了少量面板。此外京东方还是 苹果 Apple Watch OLED 显示屏的供应商。
当然，除了为苹果供应OLED面板外，京东方也为华为、荣耀、小米、OV们供应面板。毕竟前面讲了，京东2021年OLED智能手机屏出货达到了6000万片，而苹果可能只吃下了1000多万片，更多的还是国产机厂商们撑起来的。
不过预测2022年，京东方出货给苹果的OLED屏会更多一些，预计在 4000 万片-5000 万片 OLED 面板，再加上国产机，今年OLED屏出货量很可能会翻倍。
所以，2022年，京东方的营收、利润可能比2021年会更高，也就意味着京东方坚持了几十年的研发后，终于走进了赚钱的快车道了。
我不好奇京东方玩这个套路，我好奇的是居然敢对苹果玩这个套路，苹果对供应商控制之严，富士康估计最有发言权。以前有个文章说富士康有很多苹果驻厂员工，很多机台参数的设定、修改，都需要苹果员工的确认。对产品质量把控也相当严格，稍微有所出入就直接报废掉。
除了这笔订单和后续订单的直接损失外，就是信誉的损失，这个带来的损失更严重，要恢复起来相当困难。苹果手机作为相关产量链上的明珠，它的示范效应影响非常好。之前不少零部件企业因为搭上苹果的便车而一夜走红，股票大涨；也有不少企业因为被苹果看衰转投其它家而顿时腰价，后面一路颓市、表现不佳。最典型的例子就是imagination这家GPU IP供应商，最红的时候全球IP市场第三名（？），被苹果抛弃后越发惨淡，最后被别的不知名公司收购。
以上例子还算好的，要么是产品力的原因，或者有其它替代品，或者商务上考虑等，被暴因为供货产品偷改参数（换句话说，做假！）而被砍单，也真是少见！
当然，你要说京东方会一蹶不振，也不至于，因为面板的应用场合太广泛了，X宝上选择iPhone换屏幕，大把“国产屏”选择，应该很大部分就是出自于京东方这些。
明眼人一眼都能看出来，消息来源是韩国人。而很不幸，除了京东方之外，三星和LG D都是韩国公司，考虑到他们在公关黑人上的惯常操作，是没法对这两家竞争对手做无罪推定的。
至于这个事对京东方的影响嘛，那也就是绵羊还是成都那个oled项目的出货收缩罢了。
现在关键就是看最后这个事结果究竟会演变成什么样子。反正今年增量市场多半是没有了，大家只能在存量市场杀一杀了。
放心，以后当长江存储和长鑫存储开始给苹果供货的时候，外媒吃相会更加难看的。
但是，在高端市场，基本上有点追求的厂商都会谨慎地选择京东方面板了。
